انتخاب کلمات کلیدی مناسب قبل از شروع فرایند سئو مهم است. اگر کلمات کلیدی درست انتخاب نشوند، پروژه سئو شکست می خورد، یا بدون نتیجه و بازدهی خواهد بود. انتخاب کلمات کلیدی مناسب همیشه تا زمان حیات وب سایت و تجارت شما، جربان دارد.
انتخاب کلمات کلیدی مناسب:
۱– نباید از ابتدای کار به فکر کلمات کلیدی رقابتی باشید.
فرض کنید با هزینه و زمان بسیار زیاد و به سختی، موفق شدید، کلمه کلیدی رقابتی را به صدر نتایج گوگل برسانید و آن کلمه هم روزانه برای شما ۲۰۰ کلیک به ارمغان می آورد.حالا به هر دلیلی اگر در آن کلمه افت کنید و به صفحه ۲ گوگل بروید، کل کلیک خود را از دست می دهید.لذا ریسک این گونه اقدام کردن، بسیار بالاست.
در عوض اگر برای ۲۰ کلمه کلیدی کم رقابت تر که هر کدام روزانه ۱۰ کلیک برای شما داشته باشند، هم خیلی راحت تر و سریع تر می توانید در سئوی انها موفق شوید، و هم اگر در یک یا بخشی از انها ، افت داشتید، کل کلیک های خود را از دست نمی دهید.زیرا هنوز کلمات کلیدی دیگری هستند که شما را سرپا نگه داشته اند و از آنها کلیک دارید.لذا ریسک آن بسیار کمتر است.احتمال موفقیت خیلی بیشتر است و مهمتر اینکه اکنون، خیلی راحت تر و با قدرت و سهولت بیشتری می توانید به سراغ کلمات کلیدی سخت تر بروید.بدون شک سایتی که در کلمات کلیدی مرتبط، دارای رتبه است، استعداد بیشتری برای ارتقا به صفحه اول گوگل با کلمات کلیدی رقابتی تر دارد تا وب سایتی که هنوز هیچ رتبه ای در کلمات کلیدی ساده تر ندارد!
۲– بالا آمدن با کلمات کلی، منجر به بالا آمدن با کلمات کوتاه تر نمی شود!
اگر با کلمه دانلود به صفحه اول راه پیدا کنید با هر کلمه ای که با دانلود شروع شود، هم صفحه اول خواهید آمد.
این که اساس این حرف از کجاست معلوم نیست! یک مثال منطقی برای شما می زنم که خود شما از این به بعد با استدلال کافی، دور این تفکر خط بکشید. فرض کنید سایتی با کلمه دانلود بالاست. منطقی هست که با کلمه دانلود آهنگ، دانلود فیلم، دانلود نرم افزار حسابداری، دانلود نرم افزار، دانلود کتاب x و … هم بالا باشد؟ اگر گوگل سایتی رو با همه این کلمات ، در صدر نتایج نشان دهد، نتایجش اشتباه نمی شود؟ اصلا وقتی شما چیزی را جستجو می کنید، انقدر کلی جستجو می کنید؟شما وقتی آهنگ x مرتضی پاشایی را دانلود کنید، کلمه “دانلود” را جستجو می کنید؟ وقتی می خواهید مرورگر کروم رو دانلود کنید، کلمه، “دانلود مرورگر” رو دانلود می کنید؟بدون شک خیر! اگر کسی چنین کیورد هایی را جستجو کند، معلوم نیست دنبال چه چیزی هست و اگر هم کلیکی روی سایت انجام بشه، کلیک هدفمندی نخواهد بود و نرخ تبدیل خیلی خیلی پایینی خواهد داشت.
۳– سئو برای بسیاری از کلمات کلیدی کلی، محال است!
در شماره ۲ کامل درباره اینکه چرا کلمات کلی، مناسب نیستند توضیح دادم.حالا چرا کلمات کلی محال است؟ یادم هست یکی از مشتریان که با من تماس گرفته بود و موضوع سایتش ساعت دیواری، بود، به من گفت کلمات کلیدی مد نظر من اینهاست: ساعت دیواری، خرید ساعت دیواری، دکوری… ، کلمه دکوری حتی اگر هم ترافیک بالایی داشته باشه، کلمه ای نیست که منجر به مشتری بشه.اون هم مشتری که ساعت دیواری بخره! کسی که جستجو می کنه “دکوری” از کاربران آماتور وب هست و هنوز تازه با دنیای اینترنت و گوگل آشنا شده.چنین شخصی معلوم هم نیست دنبال چه چیزی هست. دکوراسیون خانه؟لوازم دکوراسیون؟ اجرای دکوراسیون؟ مجسمه دکوری، ساعت دکوری و … . تصور کنید چه نتایج درهمی شود اگر گوگل با کلمه دکوری، یک سایت مرتبط با ساعت دیواری را در صدر نتایج نشان دهد.
دنیای امروز دنیای کیورد های طولانی است. کیورد های کوتاه زیادی وجود دارند که ترافیک کمتری از کیورد های طولانی تر دارند. کیورد های طولانی Long tail keyword نامیده می شوند.کاربران وب روز به روز حرفه ای تر می شوند. اطلاعات موجود در سطح اینترنت، هر روز وسیع تر می شود.کاربران جستجو کننده به دنبال سایت هایی هستند که دقیقا خواسته انها را برطرق کند. کاربران حوصله گشت و گذار بیهوده ندارند. بنابراین برای به دست آوردن نتیجه مورد نظر خود، ناچار هستند به جستجوی کلمات طولانی تر روی بیاورند.در نتیجه، کلمات کلیدی طولانی تر در حال جایگزین شدن با کلمات کوتاه تر هستند.حتی اگر دشواری سئوی کلمات کوتاه تر را هم در نظر نگیرید، عقل حکم می کند، که به کلمات کلیدی طولانی تر اهمیت بدهید.
۴– برند های معروف را جزء کلمات کلیدی نیاورید!
خیلی می بینم که برند های معروف در کلمات کلیدی یک سایت، قرار می گیرد. مثلا دکتر کرمانی، از پیشکسوتان فعال در حوزه تغذیه و سلامت است. وب سایت هایی که در حوزه تغذیه و سلامت هستند نباید از برند دکتر کرمانی استفاده کنند.کسی که نام این دکتر را جستجو می کند، به دنبال خود اوست.نه دنبال تغذیه و سلامت.اگر هم به دنبال تغذیه و سلامت است، میخواهد از کانال ایشان، مطالبی را دنبال کند.پس حتی اگر شما با کلمه کلیدی برند شخص یا شرکت دیگری، بالا باشید، کاربر پس از ورود به سایت شما، متوجه می شود، شما آن سایت نیستید که دنبالش بوده است.لذا سایت شما خیلی زود بسته می شود و کل تلاش شما برای سئوی این نوع کلمات کلیدی سوخت می شود.
حتی این طور کلمات کلیدی که حاوی برند دیگران هستند، دشواری خود را دارد.شما برای سئوی موفق کلمه کلیدی که حاوی برند دیگری است، باید درباره آن برند مطالب و گفته هایی داشته باشید تا وب سایت شما، بتواند به صدر نتایج گوگل با جستجوی آن برند، راه یابد. که همین کار حاشیه های زیادی دارد.گوگل نیز به خوبی می تواند سایت اصلی را تشخیص دهد.دست آخر اینکه شما با این کار، تبلیغ دیگری را می کنید! به جای این کارها، اعتماد به نفس خود را بالا ببرید، و به برند فکر کنید. سعی کنید، شما برتر از آن برند معروفی که مد نظر شماست، بشوید. سعی کنید، کاری کنید، که دیگران، برند شما را در کلمات کلیدی سایت خود برای کسب اعتبار، جای دهند.